碧柔（Biore），是著名的全球500強企業、日本最大的日用消費品制造商——花王企業旗下的肌膚護理品牌，花王總部位於日本東京，在全球40多個國家設有工廠和辦事處。作為一個家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發20多年來一直為消費者提供促進清潔、美麗與健康生活的系列產品，並以成為最受顧客支持與信賴的品牌為目標。花王株式會社成立於1887年，產品涉及化妝品等共300多種。

碧柔這個品牌是從1980年開始上市銷售的，在個人皮膚護理領域也算是老字號。一開始，“碧柔”推出的是洗面奶。當時，還沒有專門用來洗臉的化妝品這一范疇，大家還都用鹼性的東西來洗臉。“碧柔”是用中性的原料制造的第一種洗面奶。花王大力宣傳它的特色就是“洗後不緊繃”，因而得到了消費者的廣泛支持。在研究“碧柔”洗面奶的基礎之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以來人們沐浴時習慣用的香皂，成為了一種新的生活時尚。



如今，“碧柔”在全世界46個國家的市場上都可以買到，是世界性的品牌。碧柔品牌的最大特征就是持續不斷開發出新的產品投入市場，這是一種積極的擴張戰略。值得特別一提的要數對於花王來說，制造出“碧柔”這一品牌的系列商品，是發掘了從臉部到身體的細致護理的需求。作為個人護理產品，根據各種情況下的保養習慣提出護理方案，開拓了新的護膚行為的領域。在采用新技術的同時，不能缺少對消費者行為的預測以及如何將消費者行為實體化的構想。“碧柔”在護膚方面不斷更新著消費者的意識，在間隙市場上取得成功的同時，完成了品牌化的過程，終於成為大型品牌。

Biore一詞來自於希臘語中的“Bios”及“ore”。“Bios”意為生活，“ore”意為滿足。滿足的生活，包含了健康的身體和愉悅的心情。讓每一個消費者都能擁有健康、快樂及心滿意足的生活，就是Biore存在的意義。Biore包含了這樣的意思：保持清爽而且乾淨的肌膚，和過著“充實的生活”是直接聯系在一起的。因此，碧柔品牌的廣告語為“清純的肌膚，閃耀的生活”。碧柔標志在全球各國共通使用，規定以白色為底色，使用深藍色文字標識，意味著“清潔”和“清爽”。在最具代表性的碧柔洗面乳設計中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍色的漸變表現了“對肌膚的溫和 ”，而藍色的曲線設計則象征了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。


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