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  • 卡駱馳

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    卡駱馳亦稱爲卡洛馳,俗稱鳄魚鞋,是于2002年創立的美國鞋業公司,2006年夏在美國納斯達克交易所上市,主要生産與企業同名的卡駱馳運動休閑涼鞋、太陽鏡、T恤以及襪子等服飾、戶外用品。該品牌的鞋本來只是爲劃船運動准備,因其出色的防滑性能和舒適性以及豐富的顔色,很快受到一般使用者的關注。然而反對它的人則認爲這種滿是洞眼的鞋奇醜無比,公司方面則借機以醜陋也是美麗的(Ugly is beautiful)作爲自己的宣傳語。

    除了穿著舒適以外,卡駱馳也經常會與迪士尼等公司合作,推出各種類型的主題鞋。此外,拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品,以滿足消費者的個性化需求。更重要的是,該品牌還具有強大的明星效應,費斯•希爾、馬特•達蒙、阿爾•帕西諾、布拉德•皮特、安吉麗娜•朱莉、傑克•尼克爾森等演藝、時尚界人士都曾表示喜歡卡駱馳鞋或穿著該産品出現在公共場合。

    卡駱馳(Crocs)總部位于美國科羅拉多州的鞋履設計、生産及零售商,以Crocs品牌于市場上推出男裝、女裝及童裝的舒適鞋款。創立于2002年,Crocs鞋子最初的産品市場定位是帆船運動和戶外運動者,後來因爲它穿著舒適而受到不同消費者的青睐。到2003年,Crocs已經掀起了一股席卷全球的風靡浪潮,變成了爲全世界人們所熱愛的,融入時尚和趣味的多功能鞋子。在2006年2月,Crocs在納斯達克上市並創下了鞋類企業首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。

    2002年,公司的三位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生産的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來爲劃船運動准備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似,鞋面上布滿了洞眼,同時還有一條用以防滑,可以轉動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International(勞德岱爾船劃運動展)上,Crocs受到極大關注,2004年Crocs又買下持有專利的加拿大公司並將該材料命名爲Crostile樹脂。這種材料是內含封閉式細胞樹脂,能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。公司及公司主要産品名稱均爲Crocs,意爲鳄魚的昵稱(crocodile)。因爲鳄魚是一種沒有天敵,強壯的爬行動物,這與該公司的産品定位十分接近。然而,公司也因此與同爲服飾行業的法國鳄魚公司産生糾紛。

    自Crocs在2002年11月開始銷售它的第一雙鞋子“Beach” ,公司的産品線擴展到7大類型(塑模,平底鞋,靴子,夾腳拖,高跟鞋,系帶鞋,便鞋)、全年超過140種類型以及接近100多種顔色的鞋子。2009年底,該品牌推出卡駱班系列(Crocband),在經典圓頭鞋Beach的基礎上,添加複古的板鞋元素及運動鞋的中底設計。

    創新材質及設計爲Crocs贏得了美國Ergo的人體工學學會認證,並把穿著時人體受傷害的可能性減至最低,能夠確實有效地讓顧客獲益。 這種防滑、防臭、無痕的抗菌材質Croslite,無疑是Crocs鞋子能夠區別于競爭者和仿冒者的關鍵所在。Crocs一次開模成型的制作過程不僅預防了材料的浪費並對環境保護作出了貢獻。Crocs富有創意的設計和多變的顔色爲顧客提供了多系列舒適、多功能性和休閑生活方式的鞋類選擇。該品牌于2010年在亞洲市場推出“Feel Good Revolution”的營銷主題,簡單直接地突出了Crocs一直以來堅持以舒適、活潑及富創意的品牌印象,並意在傳達産品設計上的突破與變革,一年四季都有舒適、新穎的休閑生活鞋款提供給更多的消費者。


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